Запрет иностранных слов на вывесках в России — требования к рекламе и названиям

Федеральный закон от 24 июня 2025 года № 168-ФЗ дополнил закон «О защите прав потребителей» статьёй 10.1. Она требует размещать нерекламную информацию для публичного ознакомления на русском языке при торговле и обслуживании населения. Правила касаются организаций и индивидуальных предпринимателей, в том числе владельцев кофеен, салонов и магазинов. Сведения о продавце и товарах предоставляют согласно статьям 8–10 того же закона. Эти положения не вводят общего запрета на иностранные слова в деловой переписке.

Проверять нужно надписи на фасаде, витринах и входной двери, а также навигацию внутри помещений. Слово «Exit» на указателе нужно перевести на русский язык, даже если основное название уже написано кириллицей. По разъяснению Роспотребнадзора, правила касаются и публичной информации для покупателей в интернете и приложениях. Содержание сообщений в соцсетях и на маркетплейсах определяет, какие нормы к ним применять. На языках народов России информацию можно дублировать в предусмотренных региональным законодательством случаях.

Табличка «Магазин обуви» у входа помогает найти торговую точку. Баннер с предложением купить вторую пару со скидкой может быть рекламой. При оценке публичного сообщения учитывают содержание, цель и место размещения, а не только размер конструкции.

Новая статья 10.1 не регулирует рекламу. Однако закон «О рекламе» и закон о государственном языке требуют использовать русский язык. Иностранные слова и слоганы в рекламном сообщении по общему правилу сопровождают переводом; для охраняемых названий действуют исключения.

Для застройщиков действует отдельное правило: названия объектов капитального строительства и малоэтажных жилых комплексов пишут только кириллицей, если используют их в рекламе для привлечения средств дольщиков. Исключение предусмотрено для объектов, введённых в эксплуатацию до вступления в силу закона № 168-ФЗ (ч. 3 ст. 5).

Иноязычное происхождение само по себе не делает слово запрещённым. Закон о государственном языке допускает иностранные слова, которые не имеют общеупотребительного русского аналога и входят в нормативные словари. Важно проверять оба условия. Заимствования проверяют по утверждённым Правительством источникам, включая Словарь иностранных слов. Привычный для отдела маркетинга термин не обязательно соответствует языковым нормам.

Надпись «бьюти-студия» русскими буквами не равнозначна переводу «студия красоты». Это транслитерация, а не перевод. Если иностранное слово не отвечает нормам, его заменяют или переводят. Ресторанное меню также должно содержать понятную информацию на русском языке.

Русский текст можно дублировать на иностранном языке. Тексты должны совпадать по содержанию и быть равнозначными по размещению и оформлению. Цвет, тип и размер шрифта должны быть одинаковыми, а надписи — разборчивыми. Крупное «Open» и мелкое «Открыто» в углу этим условиям не отвечают. Русскоязычную версию нельзя прятать за дверью, оставляя на фасаде только иностранную надпись.

Закон делает исключения для фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания. Но слово «бренд» в презентации не подтверждает правовую охрану названия. Обычное название магазина, даже давно знакомое покупателям, автоматически не становится товарным знаком.

Фирменные наименования юридических лиц сверяют с ЕГРЮЛ: вариант на другом языке должен быть внесён в реестр. Использовать его вправе сама организация. У ИП такого наименования нет. Проверяют, охраняется ли товарный знак в России и законно ли его использование. Свидетельство и лицензионные документы помогают подтвердить права владельца или законного пользователя, в том числе франчайзи.

Предприниматели и самозанятые тоже могут зарегистрировать товарный знак. Подача заявки в Роспатент сама по себе не освобождает от общих правил оформления иностранных слов. Правовую охрану бренда проверяют до изготовления вывески. Фразу «Coffee to go» рядом с логотипом всё равно нужно перевести — «Кофе с собой».

Информационные вывески проверяет Роспотребнадзор, рекламу — ФАС. Прокуратура реагирует на нарушения в пределах надзорных полномочий. Контролирующие органы проводят выездные обследования и требуют через суд исправить надписи.

Единого штрафа за любое иностранное слово нет. Если нарушение квалифицируют по ч. 1 ст. 14.8 КоАП, могут вынести предупреждение или назначить штраф: для должностных лиц и ИП — 500–1000 рублей, для юридических лиц — 5000–10 000 рублей. Ответственность зависит от обстоятельств нарушения.

За нарушение правил рекламы по ч. 1 ст. 14.3 КоАП в общем случае предусмотрены штрафы: 2000–2500 рублей для граждан, 4000–20 000 рублей для должностных лиц и ИП, 100 000–500 000 рублей для юридических лиц. Эти суммы нельзя автоматически применять к информационным вывескам.

Для малых и микропредприятий — юридических лиц из реестра МСП — эти пределы штрафов уменьшаются вдвое (ст. 4.1.2 КоАП). После уплаты штрафа текст всё равно нужно исправить.

Начните аудит с фотографий фасада, витрин, входа и указателей. Выпишите иностранные слова и укажите назначение каждой надписи: название, описание услуг, навигация или реклама. Приложите документы о праве использования товарного знака. Для остальных фраз проверьте наличие русского текста и корректность перевода.
Новые правила распространяются и на ранее установленные вывески. Общего переходного периода после 1 марта нет: надписи с нарушениями нужно исправить. Ждать письма местных властей или откладывать адаптацию на месяцы не стоит.
Далее юрист проверяет спорные слова и основания для исключений, а дизайнер готовит макет. Отдельно учитывают местные правила размещения и согласования вывесок. Специалист на производстве оценивает, можно ли заменить надписи или нужна новая конструкция. ГородСвет разрабатывает дизайн, изготавливает и устанавливает вывески, поэтому технические детали можно учесть при подготовке макета.
Бывает, что короткое иностранное слово после перевода занимает две строки. На макете видно, останется ли вход заметным и поместится ли надпись в отведённом месте. Чем раньше владелец проверит формулировки, тем меньше риск, что текст придётся менять на готовой конструкции.